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尽管各大品牌密集推出新产品，平板电脑市场的整体颓势仍未得到扭转。

11月5日，市场调查机构Omdia向界面新闻提供的最新行业数据表明，2026年第三季度全球平板电脑出货量降至3219.1万台，约合3200万台，同比显著下降23%，创下近三年单季度出货最低纪录。中东、中国和西欧地区受冲击尤为严重，跌幅远超全球平均水平，行业下行压力已蔓延至多个关键消费市场。

对比第二季度的表现，市场下滑速度超出预期。2026年第二季度全球平板出货量为3600万台，同比下滑10%，当时市场已打破往年返校季带动出货增长的传统模式，显现疲软。仅隔一个季度，同比跌幅扩大一倍以上，两位数下滑持续加剧，显示整个品类正面临系统性挑战。

从头部厂商竞争格局看，前五大品牌的出货表现普遍不佳，尤其华为和苹果跌幅显著。

苹果虽继续稳居行业首位，2026年第三季度出货1158.1万台，市场份额36.0%，但相较2025年同期的1597.9万台，同比下降27.5%，跌幅高于市场整体水平。

苹果最新发布的2026财年第四财季财报（2026年6月至9月）也显示，iPad业务承压，季度营收为62.29亿美元，同比下滑10.4%，去年同期为69.52亿美元。即便本季度苹果推出了配备OLED屏幕的iPad mini，硬件产品得到更新，仍未能遏制出货规模的缩减。

三星保持行业第二位置，季度出货542.5万台，市场份额16.9%，同比下滑21.7%。尽管品牌推出Galaxy Tab S12系列旗舰平板，试图激发高端市场消费热情，但零部件短缺的现实制约了实际出货量，元器件供应瓶颈持续压制新品市场潜力释放。

在一片下跌趋势中，联想成为前五厂商中唯一实现正增长的企业。第三季度联想平板出货409.3万台，市场份额12.7%，同比增长11.9%，也是本季度头部品牌中市场份额提升幅度最大的厂商。

联想的增长并非来自二合一可拆卸平板业务，该板块出货同比显著萎缩。报告指出，联想普通平板产品在多数地区渠道铺货良好，除欧洲和拉美外市场表现强劲，支撑了整体业绩韧性。这延续了第二季度的趋势，当时联想同样是TOP5中唯一保持同比增长的品牌，依靠渠道策略对冲大环境风险。

小米位列全球第四，本季度出货234.6万台，市场份额7.3%，同比下滑10.6%。借助拉美市场的不错表现，小米市场份额小幅上升，Pad 9系列新品发布也提供了一定助力，但仍无法抵挡全球大盘下行压力，整体出货同比回落。

华为是五大头部厂商中跌幅最严重的品牌。2026年第三季度出货184.8万台，市场份额5.7%，同比暴跌43.0%，在头部厂商中垫底。不过，不能简单全盘看衰华为平板业务，在全球市场整体降温背景下，它在东欧、亚太区域仍实现出货同比增长，局部市场保有竞争力，但这些增量不足以抵消其他主要市场的大幅下滑。

除头部五家外，其余中小厂商合计出货689.7万台，市场份额21.4%，同比下滑26.5%，跌幅同样高于全球大盘23%的水平。在供应链压力和消费意愿走弱双重挤压下，中小品牌承受的生存压力甚至比头部品牌更大。

零部件供应链紧张是贯穿第二、三季度平板电脑市场低迷的核心因素之一。元器件供应收紧不仅限制了各家的产能释放，还改变了厂商的资源分配逻辑：厂商更倾向将资源倾斜给手机、AI PC等战略权重更高的产品线，平板品类获得的投入随之减少。

Omdia研究经理希马尼·穆卡（Himani Mukka）表示，“持续的供应链限制，制约厂商开展有实质意义的硬件升级，新款机型相比前代产品缺少足够有吸引力的差异化亮点。因此，越来越多消费者倾向于推迟换新，等待产品出现重大迭代后再购买。”

回顾连续两个季度的走势，平板市场已告别过去一段时间的温和增长周期，正式进入深度调整阶段。新品和技术迭代固然是破局关键，但在供应链束缚解除前，无论大厂还是中小品牌，短期内都难以摆脱出货下行困境。厂商即便调整自身的产品与渠道策略，也只能被动等待外部供应链条件改善，才有望迎来市场拐点。

希马尼·穆卡预计，明年供应链条件将进一步收紧，平板电脑市场要实现实质性复苏，最早也要到2028年。